סיפור מקרה: תירס "גילי" | שם הלקוח: יואב סונינו | תעשייה: מזון רקע יואב סונינו מגדל תירס מתוק, שיווק בהצלחה בשיתוף חברת אגרקסקו תירס מזן מתוק לשווקים אירופאים. תירס טעים, מתוק, רך, בישול מהיר ומבוקש בשווקי אירופה. אבל בישראל נאלצו להחביא את התירס הזה בין קלחי התירס הקיימים ולמכור אותו במחירי רצפה, כי השוק לא הבין את יתרונות התירס ואף כינה אותו "תירס לבהמות". כיצד עמדנו ביעדים אסטרטגיה שיווקית ההבנה האסטרטגית שלנו הייתה שלמוצר הזה יש פוטנציאל לא ממומש אך אין לו בידול בשוק  -

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? בחירת משרד יחסי ציבור היא החלטה עסקית חשובה. משרד יחסי ציבור מקצועי יכול לסייע לחברה לבנות מוניטין, לזכות בחשיפה תקשורתית, לבדל את עצמה מהמתחרים ולהפוך לשם מוכר בתחומה. אבל כיצד יודעים איזה משרד באמת מתאים לעסק שלכם?

יחסי ציבור בעידן הבינה המלאכותית – מה נדרש מהארגון כדי להופיע בתשובות החיפושים

מהו מותג מדף והאם הוא חייב להימכר בסופרמרקט? מותגי מדף נמצאים גם בחנויות פארם, קוסמטיקה, מזון לבעלי חיים ועוד. גלו מה מבדיל מותג מדף ממוצר רגיל, ואיך יחסי ציבור מסייעים בהחדרת מותגים חדשים לשוק. אבל האם בושם שנמכר בדיוטי פרי אינו מותג מדף? ומה לגבי מזון לכלבים בחנות חיות, קרם פנים ברשת פארם או מקדחה בחנות כלי עבודה? כדי לענות על השאלה, צריך קודם לעשות סדר בכמה מושגים מעולם השיווק שלעיתים קרובות מתערבבים זה בזה.

ממותג ש"שכב על המדף" למותג שנמכר במאות אלפים – הסיפור של אצבעות עמק של תנובה שהחדירו לשוק מותג חדש בשם "אצבעות עמק" (אצבעות גבינה). המוצר היה מצוין, אך הצרכנים לא קנו והמותג נשאר על המדף. איך פתרנו זאת? תקראו...

סיפור מקרה: החדרת פטריות לשוק | שם הלקוח: חוות פטריות תקוע | תעשייה: מזון רקע חוות פטריות תקוע מעוניינת להחדיר לישראל סדרה חדשה של פטריות טריות ואקזוטיות, הכוללות את פטריית ה- שי-טאקי, מלך היער, אינוקי, שימג'י וסוגים נוספים, לשפים, מסעדות ולשוק הביתי, ע"י הפצה ברשתות השיווק. במקרה בוחן זה נספר איך החדרנו פטריות אקזוטיות לשווקים. כיצד עמדנו ביעדים אסטרטגיה תקשורתית הנגשת הטעמים החדשים למובילי דעת קהל שפים והקהל הרחב במטרה לשלב את הפטריות החדשות בתפריטים השונים ובתרבות הצריכה

איך הופכים מוצר לא מוכר למותג שהצרכנים מבקשים? לרון תקשורת מציגה בדרך מוזיקלית והומוריסטית את האתגרים שבהחדרת מותגים לשוק, עם דוגמאות מהניסיון המקצועי שלנו, ובהן תירס גילי, שקיות האשפה אחת אחת והפטריות של תקוע.

איך הופכים וילה פרטית במושב ינוב למותג אירוח בוטיק יוקרתי? עבור "פרובנס הקטנה" גיבשנו אסטרטגיה שיווקית, יצרנו זהות מותגית, עיצבנו לוגו ופיתחנו את הסלוגן "חוויית אירוח בניחוח צרפתי". ניהלנו הפקת צילומים, אפיינו וליווינו את הקמת האתר, כתבנו תכנים שיווקיים, תכננו שילוט ופיתחנו תהליך מכירה וחוויית אורח. התוצאה: מותג אירוח יוקרתי ומבודל שפעל בהצלחה במשך שנים.

איך הופכים קונדיטוריית בוטיק איכותית למותג עם חוויית לקוח אירופאית? גלו כיצד לרון תקשורת הובילה את המיתוג מחדש של מזארין, משלב המחקר והאסטרטגיה השיווקית ועד לעיצוב סביבת המכירה, חומרי הפרסום וחוויית השירות. מהלך מקיף שבעקבותיו דיווחו הבעלים על עלייה במכירות.

איך ליווי שיווקי, אסטרטגיה עסקית ומיתוג מחדש סייעו להפוך משרד הנדסה קטן לחברת תשתיות מובילה? סיפור ההצלחה של מרום תובל: מפריצת תקרת הזכוכית העסקית ועד לצמיחה, הגדלת הרווחיות וזכייה בפרויקטים בהיקיפים גדולים.

איך הופכים חזון עסקי לאסטרטגיה תחרותית שמביאה תוצאות? סיפור שיתוף הפעולה בין קבוצת אושן רילוקיישן ליפתח לרון בתהליך של ליווי שיווקי: בניית בידול עסקי, חידוד הערך ללקוח ופיתוח גישה שיווקית המאפשרת לסגור עסקאות על בסיס ערך ולא רק מחיר. שלומית דרנגר מספרת על השיפור בתוצאות העסקיות של החברה.

סיפור מקרה: US BAGS | שם הלקוח: אשפלסט תעשיות פלסטיק | תעשייה: פלסטיק רקע אשפלסט תעשיות פלסטיק, יצרנית שקיות פלסטיק לשוק המקומי עבור רשתות שיווק ומשווקים כגון: "שופרסל", "סנו", "חוגלה" ואחרים. | מטרה עסקית: חדירה לשווקים בארה"ב. כיצד עמדנו ביעדים חקר שוק שלב ראשון - מחקר. * נסענו לארה"ב. התמקדנו בניו יורק ובשיקגו. * ניתחנו את השוק ואת השחקנים המובילים בתחום השקיות. * ניתחנו את שרשרת האספקה. * חקרנו את אסטרטגיות השיווק של המובילים בשוק. * ניתחנו את המיתוג ואת שפת האריזה השיוו

איך הפכו חמישה צימרים במושב למלון בוטיק יוקרתי עם מסעדה וספא? ליווי עסקי ושיווקי של יפתח לרון, שינוי מיצוב ואסטרטגיית תמחור הובילו להגדלת התפוסה כמעט פי ארבעה, לשיעורי תפוסה של מעל 80% ולהעלאת מחיר הלינה מ־500 ש"ח ל־1,500–1,800 ש"ח ללילה, על פי עדות בעלי המלון.

סיפור מקרה: תקשור ערכי מותג | שם הלקוח: נביעות | תעשייה: מזון רקע מקרה בוחן זה מציג איך תקשרנו את ערכי המותג לקהל היעד בדרך חווייתית. נביעות פנו אלינו עם אתגר. הם רצו שמשפחות שצורכות את ברי המים שלהם יתחברו לערכי המותג: הקשר בין גוף ונשמה, ספורט, טבע והנאה. האתגר היה לגרום למשפחות לחוות את ערכי המותג. כיצד עמדנו ביעדים אסטרטגיה שיווקית למדנו את ערכי המותג של נביעות, את ההקשר בין הגוף והנשמה, את היבטי הספורט, ההנאה וערכי המותג הנוספים וחיפשנו רעיון לגרום למשפחות "להתעסק" עם ע

חברת א. א. השמן הגיעה לתקרת זכוכית ולא הצליחה להגדיל את מאגר לקוחותיה. שינוי בתפיסה השיווקית, מיתוג מחדש של יתרונות שיטת האספקה ומהלך קידום מכירות יצירתי הובילו לגיוס 100 לקוחות מוסדיים חדשים בתוך 3 חודשים. כך הפכנו יתרון תפעולי לצמיחה עסקית.

סיפור מקרה: אחת אחת | שם הלקוח: אשפלסט תעשיות פלסטיק | תעשייה: פלסטיק רקע הסיפור של "אחת אחת" הוא דוגמה מובהקת למקרה בוחן (Case Study) מרתק של חדשנות שיווקית ומיתוג שהפך לחלק בלתי נפרד מהשפה ומהתרבות הצרכנית בישראל. בשנת 1994, פעלנו כמשרד פרסום בשם Two Team. מדוע טו-טים? כי היינו שני שותפים (חיה ויפתח) והיינו צוות די מוצלח ביחד. (כך אמרו הלקוחות😊) ונכון, היו לנו 2 תותים בלוגו. אחד הלקוחות שלנו, מפעל תעשייתי לייצור שקיות בשם אשפלסט תעשיות פלסטיק, החליט לייבא לראשונה לישראל מכ

קצרה היריעה מלהכיל כל מה שעשינו. לחלק מהלקוחות הובלנו מהלכים פורצי דרך משמעותיים ולחלק הבאנו הצלחות כה גדולות שהן הגדירו מחדש קטגוריות, יצרו תקדימים בשוק והפכו לסטנדרטים חדשים בישראל ובחו"ל תוך יצירת שווקים חדשים שלא היו קיימים. התחלנו בשנת 1994. אנחנו חיה ויפתח לרון.