איך תקשרנו את ערכי מותג נביעות בדרך לא שגרתית
עודכן: לפני יום אחד (1)
סיפור מקרה: תקשור ערכי מותג | שם הלקוח: נביעות | תעשייה: מזון
רקע מקרה בוחן זה מציג איך תקשרנו את ערכי המותג לקהל היעד בדרך חווייתית.
נביעות פנו אלינו עם אתגר. הם רצו שמשפחות שצורכות את ברי המים שלהם יתחברו לערכי המותג: הקשר בין גוף ונשמה, ספורט, טבע והנאה. האתגר היה לגרום למשפחות לחוות את ערכי המותג.
כיצד עמדנו ביעדים
אסטרטגיה שיווקית למדנו את ערכי המותג של נביעות, את ההקשר בין הגוף והנשמה, את היבטי הספורט, ההנאה וערכי המותג הנוספים וחיפשנו רעיון לגרום למשפחות "להתעסק" עם ערכי המותג.
הפתרון התקשורתי
פיתחנו משחק משפחתי, קראנו לו "רביעיות נביעות", חרוז קליט שגם מעביר את המסר וגם יוצר חשק לשחק. משחק קלפים הוא פעילות שהורים וילדים כבר אוהבים, והוא יכול להפוך את ערכי המותג לחלק מהמשחק עצמו.
המשחק בנוי מתשעה נושאים, שכל אחד מהם מבטא ערך של המותג. בכל נושא ארבעה קלפים, ובסך הכול 36 קלפים.
הנושאים כוללים:
· נביעות כל היום: משפחה שלמה בגרסת נביעות, עם טל הילדה, פלג האבא ומעיין האימא. כל שמות הדמויות שאובים מעולם המים.
· עונות השנה: אביב, קיץ, סתיו וחורף, כדי להראות שמים שותים בכל עונה.
· ספורט לגוף ולנשמה: הליכה ורכיבה בטבע, משחק בכדור ועמידת ידיים.
· צמיחה וגדילה: ילדה רקדנית, שתיל, תינוק ומוקי הכלב. כולם מתפתחים ושותים.
וחמישה נושאים נוספים: מוצרים עשירים בסידן, נהנים בכייף, עולם של טבע, רוכבים בארץ נביעות ויחד בטבע.
תוצאה
הצלחה תקשורתית
נביעות הזמינו 60 אלף משחקים. לקוחות ברי המים דיווחו על חוויה מהנה ועל רגעים משפחתיים טובים סביב המשחק, ונביעות, שלא ציפו לתגובות נלהבות כל כך, הגדילו את ההזמנה ב-60 אלף משחקים נוספים, בסך הכול 120 אלף משחקים.
צילומים: נביעות | צילום תמונת ילדה על אריזת המשחק: אדי
